1、訂閱模式(內(nèi)容價(jià)值)
微信上的信息主要以訂閱模式呈現(xiàn),但與微博不一樣。用戶可以針對自己的興趣進(jìn)行訂閱,而且所訂閱的內(nèi)容都是定期一更新,不會像微博一樣信息泛濫,容易刷屏。微博上的資訊是現(xiàn)實(shí)披露、引爆眼球,而微信上是給人以觀點(diǎn)、想法,較理性。這就是微信的內(nèi)容價(jià)值所在。
2、推送模式(廣告價(jià)值)
微信公眾號的內(nèi)容形式有圖文、語音、視頻等信息,還有“第三方合作互推”。不管是推活動(dòng)、推網(wǎng)站、推內(nèi)容、推APP都非常有效,畢竟是強(qiáng)制推送的。 另外,微信公眾平臺推送模式中還有“廣告價(jià)值”。不像微博,廣告發(fā)布后,客戶還要看轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量,微信的強(qiáng)制推送,到達(dá)率高達(dá)99%。微信上的廣告信息價(jià)格,可以以頭條和非頭條來劃分。不用糾結(jié)傳播效果,這對于傳統(tǒng)媒體的廣告套餐式銷售非常有利。不過正因?yàn)槭菑?qiáng)制推送,用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求非常高。因此,微信上的內(nèi)容策劃要非常小心,廣告植入也要含蓄點(diǎn)。
3、二維碼(聯(lián)動(dòng)價(jià)值)
二維碼的價(jià)值在于線下與線上聯(lián)動(dòng),掃一掃線下宣傳物料上的二維碼,就關(guān)注了線上的微信賬號?;顒?dòng)只辦一次,積累的人氣可以通過微信實(shí)現(xiàn)延續(xù)。實(shí)用上跟微博的功能有相似之處,但二維碼是一種既隱秘又公開的信息傳遞,而且在物料上占地面積大,能激發(fā)人們的好奇而去關(guān)注。
4、自動(dòng)回復(fù)功能(留粉價(jià)值)
一個(gè)是關(guān)注自動(dòng)回復(fù),一個(gè)是關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù),還一個(gè)是留言自動(dòng)回復(fù)。當(dāng)然,在這里不提倡留言自動(dòng)回復(fù),這樣顯得很敷衍。另外兩個(gè)自動(dòng)回復(fù)可別忽略了,這可能影響了用戶愿不愿意關(guān)注你。充分利用好這兩個(gè)自動(dòng)回復(fù),盡量讓即將成為你粉絲的用戶更全面地了解你。一定程度上,自動(dòng)回復(fù)的設(shè)置,加入創(chuàng)意,就是一次活動(dòng).
5、評論打賞功能(需求價(jià)值)
評論打賞代表粉絲對你的熱愛與關(guān)注,同時(shí)也是你了解粉絲需求的一個(gè)核心渠道,也可是你文章的素材來源。當(dāng)然,打賞也是一個(gè)變現(xiàn)的渠道。
6、商城功能(營銷價(jià)值)
微信公眾平臺支持微商城,可以把你的店鋪轉(zhuǎn)移到微信里,讓喜歡你的粉絲同時(shí)成為你的消費(fèi)用戶,能夠在閱讀完你的文章之后直接進(jìn)入店鋪購買你的商品,便捷用戶。微信公眾平臺內(nèi)自帶卡券、優(yōu)惠券、大轉(zhuǎn)盤等功能,能幫助你更好地營銷產(chǎn)品。當(dāng)然,你還可以通過第三方在微商城內(nèi)開通微分銷功能,通過微信好友或者朋友圈推廣你的產(chǎn)品,拓寬你的營銷渠道。